经济

Airbnb 走酒店的路,让酒店无路可走

互联网 2019-03-30 14:57

美国时间3 月7 日,民宿短租独角兽Airbnb(爱彼迎)证实了收购酒店预订平台HotelTonight 的消息,收购将于今年6 月完成。HotelTonight 主营业务为当日酒店即时预订(last-minute booking)服务,最新估值4.63 亿美元。

早在2017 年3 月,刚完成新一轮10 亿美元融资的Airbnb 就对外宣称将启动上市计划。Airbnb 的CEO Brian Chesky 当时称公司的上市周期为2 年,而且进程已进行了一半。也就是说,Airbnb 本应在2018 年就上市。

Airbnb CEO Brian Chesky

但从Airbnb 今年1 月中旬发布的内部邮件信息来看,这家公司仍在为IPO 而忙碌,目标是赶在2020 年之前上市。在CFO 职位空置了十个月之后,Airbnb 在去年11 月聘请前亚马逊高管Dave Stephenson 为新任CFO。这被外界认为是Airbnb 加快推进IPO 的举动。

最新估值达到310 亿美元的Airbnb 近几年也对自身业务进行了多领域的扩展,这些尝试说明Airbnb 正在积极寻求增长并为上市加注筹码。也可以看出,Airbnb 想成为它口中那个「能服务所有旅客的端对端旅游平台」。换句话说,旅客的所有需求,Airbnb 想全部包办。

民宿+ 酒店

据外媒Skift 报道,Airbnb 将以略高于4 亿美元的价格收购酒店预订平台HotelTonight。

HotelTonight 在网页端和移动应用端提供当日酒店即时预订(last-minute booking)服务,专门为那些随性而至或有紧急需求的人服务。人们只需输入地理方位和住宿要求(经济型、商务型或者计时住宿),平台将为用户筛选出附近区域合适的房源。HotelTonight 覆盖全球大约1700 个城市、2.5 万多家酒店,但在预订搜索时,HotelTonight 只会为用户提供15 种左右的酒店选择。房源由和HotelTonight 合作的酒店提供。

据悉,Airbnb 在完成这单收购之后,会让HotelTonight 继续以独立品牌运营,但会整合两个平台的房源:HotelTonight 分销的酒店房源将出现在Airbnb 上,供旅客预订。

HotelTonight CEO Sam Shank

收购HotelTonight,Airbnb 将直接获取2.5 万多个酒店房源,可以此对抗OTA(online Travel Agent)公司。据The Information 报道,早在2015 年,Booking Holdings(当时名为Priceline)就有意收购HotelTonight,携程也将它列为收购目标。摩根士丹利在去年发布的一项报告显示,像Booking 和Expedia 等OTA 平台也正在发力Airbnb 的核心领域——民宿,截至去年9 月,Booking 上线的民宿房源约占总库存的80%,同比增长了50%,上线的住宿选项包括43 万家酒店和163.5 万家民宿。而Airbnb 在去年2 月可预订的酒店数量只有2.4 万个,这次收购显然将缓解Airbnb 在酒店房源方面的短缺。

当然,Airbnb 想得更远。Brian Chesky 在一份声明中说到,「收购HotelTonight,是Airbnb 成为一个综合性旅游市场的关键组成部分」。另外,外界均认为Airbnb 这次的收购行为是为了扩展其业务种类,为今年的上市加添筹码。

上市预备

去年11 月,外界对Airbnb 上市议论纷纷,这家10 岁的独角兽首次披露财务信息,表示公司第三季度所获收入「远远超过」10 亿美元。据Airbnb 1 月中旬内部信,公司已连续第二年实现未计利息、税项、折旧及摊销前(EBITDA)盈利。

除了HotelTonight,此前公司最大的一笔收购发生2017 年2 月,以大约2-3 亿美元的价钱收购「奢华别墅版Airbnb」Luxury Retreats。

Airbnb 也在其他方面为它的上市之路加注筹码。

在人事管理方面,去年2 月,Airbnb CFO Laurence Tosi 因在公司发展愿景上与CEO 产生分歧,最终离职。一年后,Airbnb 不仅填补了CFO 的职位空缺,还挖角亚马逊、谷歌、特斯拉、Uber 等公司高管,组建起一支足够强大的管理团队。

在短租业务扩展方面,2017 年11 月,Airbnb 宣布收购专为残疾人游客服务的房屋短租平台Accomable;2018 年2 月,Airbnb 还推出Airbnb Plus 和beyond by Airbnb 两个提供高端房源的服务;同年9 月,Airbnb 推出Airbnb for Work 服务,为企业顾客提供举办会议的场所;今年1 月,Airbnb 收购丹麦会场预订创业公司Gaest,首次向办公空间领域进军。

除了短租业务,Airbnb 还在去年11 月底推出名为Backyard 的新项目。除了租房,Airbnb 还想造房。这家公司表示将在2019 年推出一批经过事先设计的原型建筑,目前尚不清楚Airbnb 如何从这项业务中赚钱,但Airbnb 对房屋建设的投资证明公司正在推进服务的多样化。

Backyard 项目

如果说Backyard 聚焦的是「居住」,那Airbnb 进军交通业务的举动则瞄准了「游客」。在今年2 月,Airbnb 聘请前维珍美国航空CEO Fred Reid 担任全球交通业务的负责人,Reid 将负责「建立那些让旅行无缝衔接的合作、服务」。对于外界的猜测,Airbnb 否认了它将开发机票预订服务和设立航线的可能性。对此,Skift 猜测Airbnb 有可能将不同租房平台、体验项目与航线资源整合成旅游项目。

去年2 月,在旧金山的一个会议上,Airbnb 的CEO 称公司过去十年入住过的访客达3 亿人次,并宣布了公司未来十年的战略目标——2028 年后每年接待10 亿人次。现在,它正在积极寻求增长,筹备上市紧锣密鼓中,Airbnb 正在一点点,证明自己不再只是一个「比酒店便宜」的选择。


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